Kanzleiidentität – Geschichte und CI

Im Jahr 2003 haben wir die initial werbung gmbh, Chemnitz, um die Entwicklung einer so genannten Geschäftsausstattung gebeten. Teil dieser Aussattung sollten auch Faltblatt-Vorlagen sein, die wir individuell in unserer Drucktechnik weiterbearbeiten können – als Info-Blätter für Mandanten, Einladungskarten und ähnliche Anwendungen. Die initial hat – so finden wir – die ihr gestellte Aufgabe in herausragender Weise gelöst.

Daß einer Werbeagentur ansprechendes Briefpapier und Visitenkarten gelingt, darf man sicher erwarten.

In unserem Fall war Teil der Aufgabe, die beiden Anfangsbuchstaben der (damals) namensgebenden Partner und den Bezug zur Juristerei (geeigneterweise durch das Paragraphen-Zeichen ‚§‘, das auch auch zwei ‚S‘ enthält, zusammenzuführen. Unsere Vorstellung war dabei anfangs, daß aus den beiden Namen die Buchstaben herausgenommen werden und dann erst verbunden werden (ein bewegtes Bild), wie es uns zuvor ein Mandant einmal als kleine Zugabe zum Honorar aus eigenem Antrieb zur Verfügung gestellt hatte:

Das Ergebnis der Agentur war für uns überraschend, hat uns aber sofort überzeugt: in einer Grafik ist alles vereint – Buchstaben und das § Zeichen, ohne daß nur die Buchstaben nur zusammengefügt wurden. Dabei hat sich die Agentur auch an eine alte Version des kaufmännischen „&“ angelehnt, so daß man auch „Schwarz & Anwälte“ lesen könnte. Sozusagen „drei Fliegen mit einer Klappe“.

Wir verwenden dieses jetzt – je nach Bedarf und Platzverhältnissen – alleinstehend, mit den Namen wie oben in der Präsentation mit oder ohne Ortszusätze.

Als Grundfarben verwenden wir dazu ein bestimmtes Blau auf grauem Hintergrund (Papier oder Web).  Für die eigenen Adreßangaben (hier gesondert die Ziffern) und Brieftexte sowie – Adressen sind für Druckerzeugnisse je  unterschiedliche Buchstabentypen festgelegt. Wegen der technischen Einschränkungen im Internet werden bei dieser Technik entweder Grafiken ansonsten nur eine Schriftart verwendet.

Als kleine Zugabe hat initial diese Grafik gestaltet:

Wir verstehen das als augenzwinkernde Mahnung, daß Paragraphentexte alleine nicht alles sind. Wir sind als Rechtsanwälte besonders dazu berufen, diese Texte unseren Mitmenschen verständlich zu machen und auch bei ihrer Anwendung das richtige Maß zu wahren. Die Graphik wird vor allem auf dem Titel unserer Faltblätter verwendet.

Betreut haben uns bei der initial werbung gmbh die Herren Sven Wicke, Graphiker, und Stefan Schumann, Geschäftsführer (Kontakt über www.initial.de).

Ein paar Jahre später entstand als Eigenkreation der „Claim“ „Recht für Wirtschaft und Verbraucher“, der nun immer mit dem vollständigen Logo verwendet wird (siehe oben im Zentrum der Präsentation).

Das Logo für unseren Wifi Gastzugang hat die Tochter Caroline von Rechtsanwalt Schwarz gefertigt.

Diese Internetpräsentation basiert auf der freien Software Joomla. Sie wird fast ausschließlich von uns selbst gewartet und inhaltlich gepflegt.